Live in comfort
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「Live in comfort」について
自分らしく。心地よく。
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例えば、リブインの代名詞ともいえる裏ボアパンツ。
その生い立ちは、岐阜にあるお取引先のベテランスタッフ倉地さん(70代痩せ型)が「岐阜の冬の寒さが骨身にしみるんです・・・・・・!」と言っていたのがきっかけ。 「何とかしてあげたい!」そんな思いから生まれた裏ボアパンツは、お客さまからいただく「もっとこうして欲しい!」という声をもとに、シルエットを変えたり、伸びる素材にしたり、ボアの密度を変えたりと、改良を重ねること6回。発売当初からヒットを続け、初代から7代目までの合計販売枚数は25万本!裏ボアパンツだけではなく、リブインの商品は「声」から生まれ、お客様から叱咤激励をいただき改良を続けています。「暮らしにこだわる」からこそ、みんなの声を大切にしています。 |
「みんな」で作ることを大切にしています。
「暮らしがあって服がある」と言っても、大事にしている暮らしや、おしゃれは人それぞれ。いろんな人たちに寄り添って、楽しんでもらえるおしゃれを届けたいと、リブインは考えています。
だから私たちリブインの作り手だけでなく「リブインを支えてくださるみんな」といっしょに商品を作っています。
リブインを作っているのは、おしゃれが大好き!トレンドが一番!って人ばかりじゃないのです。「私はちょっとだけぽっちゃりしてるから」「トレンドのお洋服はすぐにはトライできないのよね」など、お客さまと等身大の悩みや個性を持ついろいろなスタッフがいます。結婚や出産を経験して環境が変わったり、年齢を重ねて服の選び方も変わってきたり。そんなそれぞれの暮らしの中の「こうだったらいいのに」という実感が商品づくりに生かされています。
次に、リブインを支えてくださるみんなのはなし。リブインとモデルの “はまじ” こと浜島直子さんはカタログのモデルさんという関係を超え、コラボ商品を100個以上作っています。浜島さん自身も「日常がワクワクする、ときめく日常着」を作るのが目標と話してくださいました。
浜島さん以外にも、ママスタイリスト「くぼっち」さんや、シンプルライフ研究家の「マキさん」とコラボしています。
だから私たちリブインの作り手だけでなく「リブインを支えてくださるみんな」といっしょに商品を作っています。
リブインを作っているのは、おしゃれが大好き!トレンドが一番!って人ばかりじゃないのです。「私はちょっとだけぽっちゃりしてるから」「トレンドのお洋服はすぐにはトライできないのよね」など、お客さまと等身大の悩みや個性を持ついろいろなスタッフがいます。結婚や出産を経験して環境が変わったり、年齢を重ねて服の選び方も変わってきたり。そんなそれぞれの暮らしの中の「こうだったらいいのに」という実感が商品づくりに生かされています。
次に、リブインを支えてくださるみんなのはなし。リブインとモデルの “はまじ” こと浜島直子さんはカタログのモデルさんという関係を超え、コラボ商品を100個以上作っています。浜島さん自身も「日常がワクワクする、ときめく日常着」を作るのが目標と話してくださいました。
浜島さん以外にも、ママスタイリスト「くぼっち」さんや、シンプルライフ研究家の「マキさん」とコラボしています。
リブイン×ヤクルトの活動のはなし。
リブインはヤクルトさんのユニフォームを作っています。それは、「がんばる女性の毎日をコンフォートにしたい」リブインの気持ちと、ヤクルトの一事業所の所長さんの「従業員に気持ちよく働いてほしい!」という気持ちが一緒になって、オリジナルのジャケットができたのが発端でした。最初は神戸のヤクルトレディさんの間で着られるようになったジャケットが口コミで広がって、今では日本全国津々浦々のレディさんが着てくれています。ジャケットだけじゃなくて、こんな手袋も欲しい!パンツも欲しい!と関係性はどんどん広がっています。
今後の展開は・・・
関連サイト
- リブ イン コンフォートサイト
https://www.felissimo.co.jp/liveincomfort/ - リブ イン コンフォートの想い
https://www.felissimo.co.jp/liveincomfort/welcome_liveincomfort/ - 浜島直子さんとのコラボページ
https://www.felissimo.co.jp/liveincomfort/hamaji/index.cfm - ゆるっと リブインだより
https://www.niau.jp/liveindayori/